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광고집행 가이드

(주)이스트소프트는 제작된 광고물을 검토하고 기준에 맞지 않을 경우 수정을 요청할 수 있으며, 자체 결정에 따라 특정광고물의 게재 요청을 거부하거나, 광고 게재 중에 임의로 광고가 중단될 수 있습니다.

금융: - 제1,2 금융권을 제외한 대부업체의 대출광고 집행 불가
사행산업: - 도박 및 기타 사행 행위에 관한 내용은 광고 집행 불가; - 포커, 고스톱, 카지노 등 사행성 온라인 게임 광고 집행 불가; - 스크린 경마, 경륜 등 과도한 사행심을 유발하는 광고의 경우 집행 불가
담배: - 청소년보호법, 국민건강증진법, 담배사업법에 의거 담배의 상품 광고 집행 불가
성인: - 성인을 대상으로 하는 업종 및 컨텐츠(ex. 성인채팅, 성인영화, 성인게임, 청소년관람불가영화 등) 광고 집행 불가; - 심각한 민원으로 이스트소프트의 brand value에 악영향을 끼치고 있다고 판단됐을 시에는 소재교체 또는 광고중단을 요청 가능
종교 / 의견: - 종교를 홍보하는 광고는 금지되며, 특정종교를 비하하거나 모독하는 행위 금지; - 사회적 이슈에 대한 의견 광고는 집행 불가
주류: - 청소년보호법, 국민건강증진 법 시행령에 의거 주류 관련 광고 집행 불가
선거: - 정당 및 선거 관련 광고 집행 불가
게임: - 게임머니에 대해 직,간접의 유통과정을 통해 유,무형으로 보상하는 경우 집행 불가; - 게임 아이템 거래 사이트 집행 불가
다이어트 광고: - 다이어트 광고 집행 불가
DB수집 광고 (권고 사항): - 개인정보 수집 및 활용에 대한 동의를 받는 과정을 마련하도록 함; - 해당 과정에서 ‘동의’ 또는 ‘동의하지 않음’에 사전 체크 되어 있지 않고, 사용자가 직접 선택할 수 있도록 함; - 동의 여부에 체크하지 않고 이벤트 참여 버튼을 클릭할 경우, 경고창(얼럿창)을 띄워 개인정보 수집 및 활용에 대한 동의 여부를 재차 확인하도록 함
병원 및 의료관련: - 의료기관/의료인이 아닌 자는 광고를 집행할 수 없으며, 광고 진행 시 의료기관/의료명을 명시하여야 함; - 치료효과를 보장하는 등 소비자를 현혹할 우려가 있는 내용은 광고할 수 없음; - 다른 의료기관/의료인의 기능 또는 진료방법과 비교 혹은 비방하는 내용은 광고할 수 없음; - 선정적, 혐오적 치료사진 및 방법을 담은 이미지나 문구가 포함된 내용은 광고할 수 없음; - 신문/방송/잡지 등을 이용하여 기사 또는 전문가의 의견 형태로 표현된 내용은 광고할 수 없음; - 진료비 또는 수술비 할인행사 등 할인 패키지 내용은 광고할 수 없음; - 비뇨기과/산부인과/치과 광고 집행 불가; - 성형외과 광고 가능 상품 및 일부 시술 제한; > 광고 가능 상품 : 알툴즈 일부 제품(알집230, 알씨230, 알FTP230, 알패스230, 알약230)에서만 진행 가능; > 광고 제한 시술 부문 : 가슴성형, 몸매(체형)성형, 힙업성형, 여성/남성성형 광고 불가; > 광고 가능 시술 부문 : 눈성형, 코성형, 이마성형, 지방이식, 주름성형, 안면윤곽 광고 가능
기타: - ESTsoft와 직접적인 경쟁관계에 있는 업체 광고 불가

[공통가이드]
• 배너 광고의 경우 가독성이 높게 광고주/브랜드명 노출 필수.
• 배너 이미지 내 시스템폰트 사용 불가.
• 성(性), 폭력, 범죄, 반사회적 행동을 조장하는 표현 및 생명을 경시하는 표현 불가.
• 지나친 공포감이나 혐오감을 조성하는 표현 불가.
• 신체적 결함, 약점 등을 조롱 또는 희화하는 표현 불가.
• 지나치게 비속하거나 사회의 선량한 풍속을 해할 우려가 있는 표현 불가.
• 재난이나 긴급상황으로 오인하게 할 정도의 표현 불가.
• 부분적으로 사실이지만 전체적으로 소비자가 오인할 우려가 있는 표현 불가.
• 공신력 없는 단체의 자료, 또는 발표내용 등을 인용하는 표현 불가.
• 알툴즈 프로그램에 오류가 있다고 오인될 만한 표현 불가.
• 과도한 욕설, 비속어 및 저속한 언어를 사용하여 불쾌감을 주는 표현 불가.
• 외래어, 신조어 등의 경우 저속하거나 조롱하는 표현 불가.
• 이벤트 관련 홍보성 소재는 이벤트 내용과 해당 컨텐츠의 정보가 일치해야 함.
• 신체노출 및 음란/선정적 표현 불가: - 실사 및 일러스트에서 신체 특정 부위를 이용하여 상품이나 서비스의 본질과 상관없이 성적인 캐릭터를 강조할 수 없음.; - 수영복 및 속옷 착장 이미지 사용 불가; - 성적수치심을 불러 일으킬 수 있는 음란/선정적인 표현 불가
• 병원, 의료 관련 광고 제한 사항: - 의료행위를 상세히 표현(마취,절제 등)하여, 혐오감을 불러일으키는 내용(이미지, 문구 등)은 광고불가; - 시술 전(before)-후(after) 이미지 사용 불가; - (광고주 사전공지) 랜딩페이지가 배너 내용과 다른 시술관련 페이지로 연결되는 경우 광고 불가(예: 배너-성형외과 브랜드 광고/ 랜딩-가슴성형관련페이지)
• 정치적 성향 및 의견이 포함된 광고 집행 불가. (랜딩페이지에 동일하게 적용)
• (주)이스트소프트 및 알툴즈의 매체 이미지를 손상시킬 수 있는 내용의 소재는 집행 불가.: - 해당 광고가 사회적인 이슈가 될 가능성이 있거나, 사용자의 항의(선정성, 폭력성에 의해)가 심할 경우 집행 중인 광고라도 수정요청을 할 수 있음.
• 인터넷 이용자의 인터넷 이용을 방해하거나 혼동을 유발할 수 있는 광고는 집행 불가.: - 시각적 피로감을 유발할 수 있는 과도한 떨림 또는 점멸 효과를 포함하는 경우.; - 시스템 또는 네트워크 문제나 오류가 있는 것처럼 표현한 경우.; - 과도한 트릭으로 인터넷 이용자가 혼란을 일으킬 수 있는 경우.; - 클릭을 유발하기 위한 허위의 기능을 사용하는 경우. (마우스포인트, 사운드/플레이 제어버튼 등)
• 랜딩페이지 연결 시, 인터넷 이용자의 불편을 초래할 수 있는 경우에는 광고를 연결할 수 없음.: - 랜딩페이지가 접속되지 않거나 정상적으로 서비스되지 않는 경우.; - 랜딩페이지가 2개 이상인 경우.; - 랜딩페이지가 미완성되었거나, 정상적인 페이지라고 생각되기 어려운 경우.; - 팝언더 형태로 노출되는 경우.; - 다른 컨텐츠 제공 없이 바로 로그인 또는 회원가입을 유도하는 경우.; - 동의 없이 프로그램을 설치하거나 개인정보를 수집하는 경우.; - 시작페이지 변경, 툴바 설치 등 인터넷 이용자의 컴퓨터 환경 변화를 유도하는 경우.; - 인터넷 이용자가 종료할 수 없는 형태로 랜딩페이지가 구성되는 경우.; - 랜딩페이지를 종료한 후에 다른 페이지로 연결되거나, 일정시간이 경과한 후에 다시 열리게 하는 경우.; - 기타 인터넷 이용자의 불편을 초래할 수 있다고 판단되는 경우 광고를 제한할 수 있음.; [텍스트광고 가이드]
• 알약텍스트 : 광고 문구 앞 [AD] 필수 삽입(알송텍스트는 해당사항 없음)
• [공통가이드] 내 광고주/브랜드명 노출 가이드 미적용
• 광고 문구는 특수문자로 시작될 수 없음
• 사용 가능 특수문자 : 키보드 숫자키(0~9)에 표기된 특수문자만 사용 가능: * ESTsoft의 업종, 소재가이드를 따른 후 실제 캠페인 진행은 Daum의 운영방식을 따릅니다. (소재 교체 횟수제한 등); * 음란성/선정성/폭력성 등과 같이 구체적으로 가이드 정하기 어려운 경우, 검수결과의 편차가 발생할 수 있음을 양해해주시기 바랍니다.